Фабрика кухни

Разработка нового сайта.
У Фабрики Кухни был сайт, абсолютно не готовый к запуску контекстной рекламы.
Это был Landing Page, содержащий общую информацию о компании, а в качестве ознакомления с ассортиментом - пользователю предлагалось скачать прайс-лист в формате Exel.
Поэтому первым этапом мы разработали полноценный сайт-каталог.
Разместили всю актуальную продукцию, настроили личный кабинет, чтобы постоянные клиенты, в дальнейшем могли взаимодействовать с историей заказов.
Так же, настроили модуль оплаты RoboKassa, чтобы упростить пользователям процесс оплаты будущих заказов.
Установили EnvyBox. Модуль генератора заказов и мультикнопку.

• Запуск Я.Директ.
  Наиболее эффективная структура выстроилась спустя 2 месяца работы РК.
  Финальный вариант выглядел так:
  - РК на ПОИСК с оплатой за клики.
  Вычищенные кампании, содержащие в себе только семантику с конкретикой.
  “купить полуфабрикаты с доставкой адлер” и т.д.
  От общих запросов без конкретики, например - “полуфабрикаты сочи”, мы отказались в силу отсутствия конверсионных действий.
  - РСЯ, МК, Ретаргетинг с оплатой за конверсии.
  Вычищенные кампании, содержащие в себе общую семантику и конкурентную семантику, а так же ретаргетинг на аудиторию, которая выполняла конверсионные действия и интересовалась какими-либо продуктами.
  Для последних был разработан квиз с условно-бесплатными подарками. Проработали концепцию «Фамильного рецепта от шеф-повара», который стал наиболее скачиваемым, в обмен на номер телефона.
  - Сформулировали УТП:
  Для физ. лиц - “Готовим дома, как в ресторане”. Это основная идея, вокруг которой строились все наши заголовки и описание. Вкусная еда, просто готовить, экономьте время, доставим в Сочи, Адлер и Поляну, доставка всего от 1 000 рублей. Для юр. лиц - Основная идея - “Надежный партнёр на вашей кухне. Качественные продукты, которые сделают ваши фирменные блюда ещё лучше”.
  Тезисно - быстрая доставка, большой ассортимент, разработка меню для вашего заведения (эта услуга была больше не актуально, но идея была в том, чтобы показать насколько “Фабрика Кухни” профессионал, а в процессе разговора склонить клиента к позициям, которые в наличии, которые могли бы стать “заменой” для нужного ему), качественные продукты, своё большое производство, лояльность, скидки, отсрочка платежа и т.д.
  Но упор мы делали на юр. лиц, так как предложение для этого типа клиентов было более понятным и с ним мы могли конкурировать со схожими компаниями.
• СЕО. По СЕО была сделана разовая оптимизация и разработан уникальный контент с необходимым семантическим ядром. За счёт ведения контекстной рекламы – это отлично сработало на ранжировании и сайт по высокочастотным ключевым запросам стал показываться в топ-5.
• Доработка группы Вконтакте. Прописали актуальную информацию о компании, разместили все товары, а так же “осовременили” креативами и стали регулярно выкладывать новые посты, чтобы группа вызывала доверие. Запуск ВК ADS. Запустили тестовые кампании, в ходе работы которых были установлены наиболее ходовые продукты – кондитерка и полуфабрикаты, на них и был сконцентрирован основной бюджет. Аналогично поступили с Авито. Выбрали самые ходовые категории и оформили объявления в фирменной стилистике.
• Промоушен. Подготовили компанию к участию в выставке местных производителей. Разработали оформление павильона, проконтролировали монтаж и анонсировали розыгрыш среди подписчиков наших соц. сетей. Условием участия было купить на ярмарке у нас продукции от 2 000 рублей. Так же, запустили email-рассылку по клиентской базе Экспо Центра, по ресторанному сегменту. Телевидение и радио. Разрабатывали концепцию и сценарии для видео и радио-роликов. Контролировали процесс съемки и монтажа, а так же подбирали наиболее эффективные каналы и анализировали результативность. Рассылки. Спарсили базу email адресов и телефонов местных ресторанов и кафе. Подготовили шаблоны для рассылок по почте и в мессенджерах. Финальный результат: Достижение поставленной задачи заняло 4 месяца. Клиенту были переданы доступы ко всем рекламным кабинетам, составлены инструкции для дальнейшего самостоятельного использования маркетинговыми инструментами, а так же было проведено обучение штатного маркетолога «Фабрики Кухни»для дальнейшего эффективного ведения рекламных кампаний.